13 квітня 2017

Выйти на цену: сколько стоит креативность и как она влияет вообще на все

В Украине впервые подсчитали объемы креативной экономики. Арт-менеджер Катя Тейлор написала для Platfor.ma о том, почему это важно, и как культурный сектор невозможно отделить от всего остального.

 

 

На днях «Лига» опубликовала документ, в котором сказано, что в сферах креативной экономики Украины задействовано около 470 тысяч сотрудников. Они приносят стране около 105 млрд грн (или 4,4% ВВП). По этому поводу я давала комментарий на радио «Голос столицы» и ведущий заметил: «Судя по таким данным, креативные менеджеры в Украине неплохо живут!» И, действительно, может сложиться впечатление, что неплохо. Ведь 105 млрд – это вроде бы огромная сумма. И вся она добыта тяжким трудом креативного сектора. А значит он существует и, более того, зарабатывает.

 

Но на самом деле, 105 млрд грн – это смешная и даже стыдная цифра. Согласно данным британского правительства, креативная экономика Великобритании генерирует 8 млн фунтов в час. Получается, что украинская сфера зарабатывает в год столько же, сколько британская за пару недель.

 

Но деньги – это далеко не самое важное. Они просто индикатор того, насколько лояльная в стране законодательная система и используют ли граждане свой потенциал в полной мере.

 

Фотографія: liga.net

Martin Prosperity Institute, исследовательский институт и аналитический центр при Университете Торонто разработали Глобальный индекс креативности. Он высчитывается на основании трех мер – таланта, технологий и толерантности. В исследовании рассматривали ситуацию в 139 странах. Украина в этом рейтинге по некоторым позициям в таком месте, куда не попадает свет. Так, по состоянию на 2015 год по наличию творческого класса мы занимаем 40 место, по индексу таланта – 24. Но при этом у нас большие проблемы с толерантностью – 105. Здесь же отношение к расовым и этническим меньшинствам – 98 место, к сексуальным – 85. Общие показатели по технологическим достижениям – 43 место. Первые места почти во всех рейтингах занимают Южная Корея (технологии), Канада (толерантность), Люксембург (креативный класс составляет 54% населения), Австралия и Исландия (талант).

 

Показатели толерантности напрямую связаны с общим состоянием культуры. И если обратить внимание не только на украинскую статистику, а на страны с похожими показателями, то станет понятно, что высокая коррупция, как правило, дает низкий уровень культуры, а низкая толерантность имеет прямое влияние на торможение в развитии творческих индустрий.

 

 

Результатом слаженной работы этих индустрий становится креативная экономика. Но она не развивается сама по себе. И ее отдельные показатели ничего не значат. Она тесно связана с образованием и даже, например, с машиностроением, ведь для того, чтобы продать машину нужен дизайн. И чтобы продать телефон – тоже. Дизайн – это креативная индустрия. Но деньги от проданной машины будут зачислены в машиностроительный сектор, а не в креативный. Хотя ведь нельзя отрицать, что машина бы попросту не продалась будь она лишена дизайна.

 

 

Яркий пример – венгерский музыкальный фестиваль Sziget. Каждый год туда приезжает полмиллиона человек. Они тратят в Будапеште тонны денег на отели, перелеты, такси, питание, экскурсии, шопинг. Пополняется городской бюджет, платятся налоги. Это уже не просто креативный сектор. Это большой вклад в туристическую отрасль. В 2015 году город получил от организаторов фестиваля 370 тыс. евро. Взамен они предложили посетителям недельного фестиваля неограниченное пользование общественным транспортом.

 

То же самое с образовательным сектором. Допустим, вы решили пройти десятидневный курс «Париж через музеи и творческие места» в Парижском колледже искусств. Стоимость курса – 2000 евро. Вы опять-таки потратите деньги на то, чтобы туда добраться, там жить и развлекаться. Но кроме этого, вы поможете еще двум секторам французской экономики – образовательному и культурному.

 

Считать в процентах креативную экономику отдельно от всего – это очень полезно, просто нужно понимать, что она не сама по себе, а часть экономической экосистемы в целом. И пока вот тут будет коррупция, вон там не будет музея, который будет зарабатывать и генерировать вокруг себя прибыль.

 

 

Полагаю, пора разобраться, что представляют собой креативные индустрии именно в Украине. Не по британскому методу или методу Евросоюза, а по украинскому. Чтобы люди понимали, имеют они отношение к креативной экономике или нет. Относятся ли к тем 470 тыс., которые включены в статистику. И я бы предложила начать с того, чтобы фестивали, концерты, музеи и другие культурные проекты показывали публичную отчетность, сколько они потратили и сколько заработали.

 

В Украине нет культуры публичной отчетности – и это проблема. Сейчас мы можем только догадываться, сколько зарабатывает креативный сектор и насколько существенный его вклад в казну. Но публичная отчётность может доказать, что культурный сектор действительно бывает прибыльным. Давайте брать пример с Британского музея, музея Метрополитен, Манчестерского международного арт фестиваля и многих других некоммерческих организаций.

 

 

Примечательно, что эта отчетность часто включает не только экономические показатели, но и практическую информацию, которую можно использовать для аналогичных проектов, адаптируя опыт коллег. А еще показывает общую картину влияния креативных индустрий на устойчивое развитие городов.

 

В культурном секторе не принято говорить, что твой проект прибыльный. Потому что, якобы, проект, который зарабатывает сам, не будут финансировать спонсоры. Каждый раз на этот вопрос я слышу одно и то же: «Выживаем с трудом». Это не всегда правда. А еще вопрос не только в том, как вы зарабатываете, а как вы тратите то, что заработали. Если в рамках проекта вы оплатили услуги художника, дизайнера, и пиар-агентства, если обеспечили работой 10 монтажников, 3 культуролога, 5 музыкантов и редактора, и все они заплатили налоги, то это вклад в экономику. Важна не только ваша прибыль, но и обороты, которые генерирует проект. К тому же, если вы умеете зарабатывать и не стыдитесь говорить об этом, то люди с большей готовностью будут доверять вам деньги.

 

Для того, чтобы начать открыто говорить о том, что представляет собой ваш проект и насколько он важен для экономики страны не нужно ждать ни новую культурную политику, ни новый закон. Нужно просто сделать это.


comments powered by Disqus